NESCAFÉ

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Foi a primeira marca de café em pó solúvel, que é ainda hoje sinônimo de café instantâneo. A sua aparição no mercado aconteceu em 1938, apesar de a Nestlé trabalhar no projeto desde 1930.

A idéia partiu do governo brasileiro, que, num ato de desespero perante a queda abrupta de vendas de café, no período entre as duas guerras mundiais, recorreu à Nestlé para descobrir a fórmula de conservar o café, mantendo o aroma original.

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O resultado foi um pó que, dissolvido em água quente, liberava o aroma de café. O apoio da empresa-mãe e a possibilidade de realização de fortes investimentos publicitários garantiram o sucesso imediato do produto.

Posteriormente, foram sendo introduzidas novas variedades de café solúvel (arábico, colombiano, etc.), que os consumidores, já fiéis à fórmula original, aceitaram sem hesitações. O cuidado com a adaptação do produto às necessidades, tradições e culturas locais contribuiu decisivamente para que a marca esteja no ranking das mais valiosas do mundo.