AS MUDANÇAS ESTÃO AÍ, ATE PARA LEGO!

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Com vendas em queda livre e perdas crescentes, a empresa dinamarquesa Lego, uma das maiores fabricantes de brinquedos do mundo, atravessa uma profunda crise. Empresa familiar dinamarquesa fundada em 1932, está amargando uma queda de faturamento da ordem de 30% em dois anos, especialmente nos EUA, seu principal mercado e com uma cota de 40% de negócios.

Plugados nos jogos eletrônicos e virtuais, as crianças do mundo digital, parecem dar as costas aos famosos jogos de construção da LEGO, como reconhece Kjeld Kirk Kristiansen, neto do fundador e hoje proprietário da empresa, quarta no mundo como fabricante de brinquedos.

Segundo ele, este ano a Lego registrará um novo déficit, o quarto de toda a sua história e, sobretudo, o mais  elevado: entre 202 e 269 milhões de euros. No entanto, faz seis anos esta empresa, 4ª fabricante mundial de brinquedos depois das estadunidenses Mattel, Hasbro e a a japonesa Bandai, ignorava as palavras crise e déficit.

Segundo o pedagogo Torben Hangaard Rasmussen, especialista em brinquedos, vai ser muito difícil para a Lego reconquistar seu lugar perdido no universo das crianças. Os blocos Lego pertencem a era industrial, em que as crianças gostavam de construir, brincar de ser engenheiros. Hoje, os jogos mais populares provém do mundo virtual, algo ainda ignorado pela Lego, assegura. Igual opinião tem o diretor de uma grande rede de lojas na Dinamarca, BR, Henrik Gjoerup: “As crianças começam a brincar com uma idade cada vez mais precoce, e trocam os jogos clássicos por produtos eletrônicos e telefones móveis na idade de 7 e 8 anos”.