O
prazer da experiência E A INOVAÇÃO
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SALA
DOS ARTIGOS DE MARKETING
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A
economia da experiência é uma tendência que está sendo seguida em vários
setores, substituindo a economia dos serviços, que se vem saturando.
Agora é a vez das formas, dos sabores, cheiros, sons e cores agregarem
valor aos produtos. Envolver o cliente em uma série de sensações que
tornem a "experiência"
de comprar algo inesquecível é o que vale.
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É possível tornar sensoriais quaisquer bens. Mesmo não sendo
notadas a uma primeira impressão, estas sensações são responsáveis
por determinar a escolha do consumidor. A Barnes
& Noble,
por exemplo, passou a lucrar alto ao ligar o aroma e gosto do café com
a venda de livros.
Para
uma empresa manter-se lucrativa no mercado é necessário que tenha um
diferencial, um quê a mais do que a concorrente. Estes pequenos
detalhes garantem mais do que lucro, ou seja, a confiança do
consumidor em sua marca, algo fundamental em tempos de competição
acirrada.
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