ANUNCIANTES
BRITÂNICOS APOSTAM PELOS CAIXAS AUTOMÁTICOS
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Os
consumidores que esperam com impaciência dinheiro em efetivo nos caixas britânicos,
são o mais novo alvo de empresas de publicidade, que estão encantadas por ter
descoberto um novo público na espera de seus trabalhos. Os anúncios nos caixas
automáticos se compõem de quatro etapas:
Um
anúncio em toda a tela, enquanto a máquina está inativa
Um
que aparece quando está em uso
Um
que surge quando o caixa está contando o dinheiro ou fazendo um balanço do
correntista
Um
que é impresso nos recibos dos clientes.
A
empresa ATM:ad
foi a que introduziu a tecnologia e a utiliza em 300 caixas situados no metrô
de Londres TUBE,
nos supermercados ASDA
e nos postos de gasolina BP.
Segundo a empresa, o número de campanhas alcançará as 30 este ano.
O
primeiro anunciante que apostou por estes anúncios foi a British
Airways, que encomendou 4 campanhas.
Segundo
Fairfield
Advertising, a
agência de médios interna de NESTLE, que se anuncia de este modo nos caixas
nos caixas dos supermercados (um
deles ASDA), declara
que é um benefício claro, já que os consumidores vem os anúncios na tela, na
transação e nos recibos. Isto mantêm fresca a mensagem na mente dos
consumidores quando se tomam decisões de compra.
Quanto
a rentabilidade deste médio, a ATM:AD afirma que uma campanha de um mês
custa aos anunciantes cem mil libras, com a garantia de que 2,8 milhões de
pessoas a verão.
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