.
A
publicidade é geralmente o elemento mais desagradável que o usuário encontra
quando navega pela rede. É o que mostram dados extraídos de um estudo realizado
pela AIMC em 2004, sobre os navegantes de Internet que indica que:
Por
isso, os anunciantes buscam novas fórmulas como o
advergaming para captar
a atenção dos
consumidores aproveitando o êxito dos videogames entre o público
infantil.
.
O
advergaming consiste
em produzir jogos interativos nos quais uma
determinada marca está continuamente presente. Um dos objetivos mais
importantes que se derivam do uso destas novas formas publicitárias é conseguir que
os usuários começam a relacionar a publicidade com a interatividade, mudando em
certa medida o conceito que tem desta.
No momento, as campanhas que tem utilizado este modelo publicitário tem
obtido muito êxito. Estes resultados se devem sobretudo a popularidade dos
videogames e Internet entre as crianças e adolescentes.
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73,7%
dos pequenos com idades entre 8 e 14 anos tem em casa um videogame,
-
69,4%
dos adolescentes de 14 a 18 anos, navegam
habitualmente pela Internet.
Hoje
em dia os "adultos" também são um importante setor do público ao que vão destinadas este tipo de
campanhas. A assiduidade das crianças e adolescentes aos jogos interativos faz
com que os
anunciantes devam cuidar seus conteúdos, evitando incluir mostras de violência
ou outras imagens não adequadas as idades dos consumidores. Seu principal
objetivo é transmitir uma mensagem.
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