INTERNET, O 3º MEIO QUE
MAiS SE CONSOME
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O estudo Mediascope Europe 2005, realizado pela
EIAA - Associação Européia de Publicidade Interativa, revela que a Internet já é o terceiro meio com maior consumo, atrás da televisão e a rádio, apesar de que sua penetração ainda é bastante inferior a estes dois meios.
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O uso de Internet está crescendo claramente na Europa. O número de usuários que se conecta cinco ou mais dias na semana elevou de 51 a 69%.
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O usuário médio europeu passa mais de dez horas por semana na Internet, ainda que no caso dos jovens dentre 16 e 24 anos o tempo aumenta a 13 horas; esta é a geração que mais se está orientando a Internet.
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A Internet constitui o segundo meio dominante da média mix desde as 10 da manhã. Segundo o relatório, se escuta a rádio de segunda-feira a sexta-feira 192 minutos ao dia aproximadamente;
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se vê a televisão 139 minutos;
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se navega na Internet 136 minutos;
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e se lê a imprensa e as revistas 49 e 41 minutos respectivamente.
A rádio registra uma queda de consumo conforme vai avançando o dia, enquanto a televisão acumula telespectadores a partir das 10 da noite. O consumo de Internet e das revistas sobe pela tarde e pela noite. Os jornais são conferidos pela manhã.
Resulta interessante uma das conclusões do estudo, que destaca que a publicidade on-line funciona melhor do que a publicidade em imprensa e rádio. Os usuários a consideram criativa, vanguardista e capaz de realçar a marca.
A EIAA considera que,
em visto a esta tendência, o investimento publicitário no meio on-line se triplicará nos próximos anos. Michael Kleindl, presidente da associação, afirma em declarações que se continuam as tendências de fundo com a força que detectamos (banda larga, consumo de meios e penetração de
Internet), prevemos que entre 15 e 20% do mercado publicitário europeu corresponderá
à Internet.
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