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 Compradores
influenciados pela embalagem
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sala das idéias de
marketing -
sala dos artigos de
marketing
.
33,1% dos consumidores
declara que a embalagem influi muito, 11,5% bastante, 21,6% pouco na
hora de comprar, ainda que são as mulheres as que reconhecem uma maior
influência COM 35,6% muito e bastante) frente aos homens (30,6%). Este é
um dos dados que reflete a pesquisa realizada por
TNS. Os mais jovens e mais velhos
declaram comportamentos opostos:
•
Os primeiros
reconhecem uma alta influência em 42,9% dos casos
•
Enquanto os acima de
50 anos somente uns 25,8%
•
E os de 65 e mais,
apenas 17,8%.
Provavelmente, o fato de
que os mais jovens são mais pró-clives a descobrir e explorar produtos
novos para eles, tem muita influência neste dado. A classe social influi
menos, enquanto as classes mais altas declaram uma maior influência:
•
36,8% da média alta e
alta
•
frente a 30,9% da
média baixa e baixa
O fato de que cada
categoria de produto tende a ter uns códigos visuais determinados
(lácteos, conservas vegetais, limpeza…) não parece que suponha um
problema para a maioria dos consumidores:
•
Somente 4,5% do total
declara confundir-se com bastante ou muita freqüência por esta
razão.
•
Mas não resta dúvida
de que as confusões existem, uns 33,5% declara confundir-se, ainda
que seja com pouca freqüência.
A moléstia de que se
comuniquem promoções na embalagem é relativa:
•
Somente uns 15,3% dos
homens e uns 14,7% das mulheres declaram sentir-se incomodados por
esta razão.
Novamente a linha da idade
marca extremos opostos:
•
93,3% dos mais jovens
não se sentem incomodados
•
frente a 69% dos de 50
a 64 anos.
Neste caso, a precária
economia dos pensionistas faz que ao passar ao trecho de idade maior, a
percepção mude a menos incômoda:
•
79,4% dos acima de 65
não se sente incomodado.
A classe social, no
entanto, não contribui diferenças significativas. Quanto à capacidade de
comunicação destas promoções que se comunicam na embalagem, a declaração
resulta bastante positiva:
•
38,6% do total declara
fixar-se nelas, mas esta percentagem sobe a 42,4 % se nos referimos
às mulheres e 34,8% os homens).
Os entrevistados foram
perguntados também pela importância da embalagem nos produtos caros,
como os perfumes:
•
30,6% declara que é
bastante ou muito importante.
frente a 33,1% que se
declarava influído na mesma medida pela embalagem ante a compra de
produtos em geral.
A presença da embalagem
nos anúncios televisivos parece importante:
•
59,3% afirma que se
fixa nele para reconhecê-lo depois na loja quando se trata de um
novo produto.
As mulheres novamente
respondem em consonância com a maior responsabilidade que costumam ter
nas compras do lar:
•
64% declara fixar-se
•
Nada menos que uns
87,1% dos jovens de 15 a 24 declaram o mesmo.
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