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Jornal de
Representação Comercial, Vendas e Negociação SDR - Edição nº 478 -
04.12.2013
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PORTAL SDR
LTDA - SISTEMA DE REPRESENTAÇÃO
Miguel Terra Velazco
EDITOR - PUBLISHER
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Não
preciso, não quero, já tenho, não me interessa!
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sala dos artigos de negociação
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O
esporte favorito do meu colega de quarto na
faculdade, era aplicar nos vendedores com os quais
negociava, os quatro argumentos intransponíveis para
alcançar o sucesso nas negociações. Quando se
tratava de pechinchar ou barganhar margens, ele foi
o melhor professor que eu tive. Ainda lembro muito
bem da minha primeira lição: sempre que fores
negociar deves estar preparado para interpor ou para
superar estes quatro argumentos: "não preciso, não
quero, já tenho e o que me oferece não me interessa"
(Artigo:
O JOGO
DA NEGOCIAÇÃO).
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Em
todas as oportunidades, as negociações funcionam em
dois níveis, um deles é o argumento racional e as
soluções criativas; no outro é na força bruta do
negócio. Os melhores negociadores sabem trabalhar em
ambos os níveis. A seguir lhe apresentamos os quatro
argumentos que pode utilizar a seu favor ou que
precisará superar, nas negociações contra qualquer
oponente:
•
Finja desinteresse no que lhe oferecem:
Em
última instância, uma negociação de sucesso tem
que ver com muitas coisas: preparação,
perseverança, diplomacia e criatividade, por
citar só umas poucas. Mas para iniciá-la, o mais
importante é a atitude. Aquele que parece querer
menos, consegue mais. Os "negociadores
profissionais sabem que um dos maiores erros ao
iniciar uma negociação é parecer demasiado
ansioso, exageradamente entusiasmado ou
desesperado
(Artigo:
Negociadores experientes
não perdoam).
Então use o antídoto: dissimule, duvide,
aparente indecisão e um pouco de chatice. Se
não se sente assim, finja. Desta forma, os
oponentes baixarão as armas, porque verão
mermada sua determinação e os obrigará a
considerar concessões que esperavam evitar
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LEIA
NESTA EDIÇÃO DO JORNAL DE REPRESENTAÇÃO COMERCIAL SDR
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Em meios
tão complicados como no que vivemos atualmente, resulta
imprescindível não baixar a guarda à hora de captar
novos clientes e manter a fidelidade dos já conseguidos.
Conseguí-lo pode ser questão de detalhe e dependerá, em
grande parte, da atitude, pro atividade, qualidade e
responsabilidade da equipe comercial da companhia. Nos
processos de venda, resulta tão importante que a equipe
comercial conheça a fundo o produto e esteja convicta de
suas propriedades e seus benefícios, como que se sinta
acolhida e respaldada pela organização, sabendo por
exemplo, que vai contar em caso necessário, com o apoio
técnico que precise. Mas em todo o processo de venda,
resulta, particularmente relevante, a "motivação" com a
que o profissional em vendas realize seu trabalho. É
óbvio, que quando falamos de motivação, estamos falando
de uma emoção, e por tanto, de algo absolutamente
subjetivo, mas que os responsáveis de qualquer empresa
deverão ter muito em conta, pois se trata quiçá da
condição mais importante e, por tanto, a mais difícil de
conseguir e manter no área comercial, para atingir bons
resultados:
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379.
Quanto
investir na
aquisição de
novos
clientes
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sala dos
artigos de
gerenciamento
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Ao
desenvolver
e
implementar
o orçamento
de
marketing,
os
responsáveis
de fazê-lo
tomam em
conta alguns
indicadores
como guia:
•
Quanto
se
gastou o
ano
anterior?
•
Que
percentagem
dos
rendimentos
gasta
tipicamente
a
indústria?
•
Quanto é
necessário
investir
para
implementar
as
atividades
planejadas?
Mas o que
geralmente
não se tem
em conta é o
indicador
mais crítico
de todos:
quanto pode
você
permitir-se
gastar na
aquisição de
um novo
cliente?
Para
responder a
esta
pergunta,
você tem que
conhecer o
"valor
vitalício do
cliente" (VVC).
O valor
vitalício do
cliente se
obtém por
meio da
seguinte
equação: VVC
=
(freqüência
de compra) x
(duração da
lealdade) x
(ganho
bruto)
(Artigo:
7 métricas
que vão lhe
ajudar a
melhorar as
vendas).
•
Pergunte-se?:
Quanto
tempo
seu
cliente
permanece
com
você?
•
Pergunte-se?:
qual o
ciclo de
compra
do seu
cliente?
•
Pergunte-se?:
Qual o
seu
ganho?
(valor
médio do
pedido -
custo
global
médio do
pedido).
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artigo,
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Um dos
segredos das empresas que se consagram é a forma com a
qual tratam aos seus clientes, se isto falha, o futuro
pode ser incerto, assinala o ex diretivo de Disney
World... Quando foi a última vez que pensaram na
importância que tem o atendimento ao cliente em sua
empresa...? Lee Cockerell, ex vice-presidente de
Operações Disney World e autor do livro: Coloque magia
em sua empresa: 10 estratégias..., assegura que este
departamento vai além da engrenagem para a organização,
é parte da cultura empresarial. Em realidade, o setor de
serviços inclui atendimento médico, call centers, as
operações de venda a varejo, restaurantes, hotéis e
bares, compras online, as seguradoras, bancos e
entidades que de alguma forma financiam os clientes a
Disney, isto é, cada negócio. Acredito que se aplica a
todas as empresa e organizações, incluído o governo.
Todos servimos a alguém! A seguir, oito regras
infalíveis que nos ajudarão a melhorar o serviço: O sac:
serviço de atendimento ao cliente não é um departamento:
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O Pedido Perfeito
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Clientes vão amar
você, se, o que ele pediu for entregue, conforme foi prometido no
momento da venda, em todos os aspectos possíveis, com os descontos,
as bonificações, dentro dos prazos e quantidades solicitadas e se a
"ordem de compra" estiver detalhada no corpo da nota fiscal da
indústria, porque é a partir desse número da "ordem de compra" do
comprador do cliente, que o setor de "recebimento e expedição" do cliente, poderá
conferir valores, descontos, bonificações, quantidades e prazos de
pagamento, e todos tem que bater perfeitamente com o descrito na
ordem de compra que o cliente emitiu, no momento do fechamento do
pedido ou sua mercadoria não entra no cliente.
A melhor
forma de automatizar o envio destas informações essenciais do
cliente para a indústria, é lançar no campo das
observações
especiais obrigatórias impressas
do cliente, a seguinte frase: "a ordem de compra é obrigatória de
estar declarada no corpo da nota fiscal para que a mercadoria seja
aceita pela expedição" (exemplo).
Em todos os
pedidos desse cliente, a frase detalhada nas observações especiais,
serão impressas no corpo do pedido de forma automática e você terá a
certeza de que a indústria sempre irá lembrar no momento de emitir a
nota fiscal da venda.
O Gerenciamento de
um escritório de vendas, pode ser a sua maior desgraça ou um dos
seus maiores diferenciais. Valorize o gerenciamento. Muito! O
gerenciamento das informações dos
clientes e dos
compradores e
contatos dos clientes, o tempo e a forma do
atendimento telefônico,
o tempo que se leva para enviar uma
proposta, o tempo que se leva
para
fechar a venda, o tempo que se leva para vender de novo, o
tempo de
solução de um problema entre o cliente e a indústria,
afinal, gerenciamento é tudo. Tudo tem gerenciamento. Gerenciamento
está em tudo:
•
controla
os pedidos faturados e dá baixa neles?:
Pois deveria!
Controlar os pedidos faturados da indústria, irá lhe assegurar
que o faturamento dos pedidos acontece dentro dos prazos combinados
no momento da venda e mais do que esperáveis pelos clientes e que
nenhum pedido seja extraviado e deixe de ser faturado para que o
cliente não fique com as prateleiras vazias e para que sua
"comissão seja paga". Com apenas "um
clique", você controla o valor da comissão
recebida, o valor da comissão apurada
e pode "marcar a cor" do
pedido se foi
faturado
parcial ou total e se a
Comissão
foi paga parcial ou total. Dessa forma,
quando abra a janela "Pedidos por Representada",
identificará cada pedido pela cor e saberá que pedidos falta: "embarcar, faturar,
receber e finalizar" de qualquer uma das industrias
representadas:
•
pedidos Lilás: a data de entrega ainda não venceu
(ainda não ultrapassou a data do dia atual)
•
pedidos
Laranja: a data de entrega ultrapassou a data e não foi
confirmado o faturamento.
•
pedidos Azul claro: com faturamento parcial (ainda
falta faturar o restante).
•
pedidos Azul escuro: com faturamento total (todo o
pedido foi faturado).
• pedidos
Cinza claro: com comissão parcialmente recebida (ainda
falta receber comissão).
•
pedidos Cinza escuro: com comissão recebida total
(pedido regularizado).
•
Sabe quais clientes
compraram nos últimos 30 dias?:
Conhecer
o
Ciclo e o perfil de Compras de cada
Cliente do seu escritório de vendas, é uma vantagem competitiva de
altíssimo valor, sobre tudo quando essa detecção é automatizada pelo
sistema, mostrando
na tela os clientes
destacados pela sua cor de compras.
Essa cor do cliente "STATUS"
se refere a quantos dias tem o seu último "pedido". A partir da cor
do cliente, o usuário pode analisar visualmente, o valor atual do
cliente analisando os valores de cada pedido, que aparecem logo
abaixo do cadastro, sabendo quais os prazos que costuma comprar,
descontos, empresas representadas das que costuma comprar e se
necessário, fazer uma pesquisa rápida na tela, sobre quais os
produtos mais comprados e dentro de que períodos. A cada abertura do
sistema, as cores de cada clientes serão modificadas, comparando os
pedidos e suas datas. Dessa forma poderá gerenciar esta status
quantas vezes ao dia precisar, de acordo com sua estratégia de
fechamentos e incrementos da quota de vendas:
-
CLIENTES
Ativos (verdes): com pedidos no escritório dentro dos 30
dias
-
CLIENTES Pós ativos (roxos):
com pedidos no escritório entre 31 e até 45 dias
-
CLIENTES
Inativos (vermelhos): com pedidos no escritório há mais de
46 dias
-
CLIENTES em
Analises (laranja): são clientes em prospecção, ainda sem
pedidos
-
CLIENTES
POTENCIAIS (MOSTARDA): SÃO CLIENTES COM orçamento enviado
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Em 3 parcelas de R$:99,66 ... (entrada a 7, 30,60 dias) =
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D:
Em 4 parcelas de R$:76,00 ... (entrada
a 7,
30,60,90 dias) = R$:304,00
E:
Em 5 parcelas de R$: 62,00 (entrada
a 7,
30,60,90,120 dias) = R$:310,00
F:
em 10 parcelas de R$:32,00 (entrada
a 7 dias e mais 9 parcelas mensais) =
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