Product
placement é publicidade encoberta?
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sala dos artigos de
propaganda
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O
Product
Placement
é uma prática muito ampla na programação das televisões, sobretudo
nas novelas aqui no Brasil ultimamente. A introdução estratégica de
marcas comerciais no cenário é uma fórmula a qual os produtores
recorrem cada vez mais para financiarem-se, e em filmes como 007 são
digamos, comuns. O problema é que esta atividade pode ser
considerada ilícita do ponto de vista ético. Também os diretores
europeus de Televisão sem Fronteiras considera ilícita a publicidade
enganosa e proíbe a encoberta
(artigo:
ADVERTAINMENT E ADVERGAMES! ISSO SE COME?).
Por sua vez, as emissoras afirmam que não pode ser considerada
encoberta este tipo de publicidade já que é perfeitamente
identificável em todos os sentidos. Em qualquer caso, os
produtores aproveitam o vazio legal existente para financiar uma
parte dos custos.
Há
alguns anos importantes atores de Hollywood se reservavam bastante
na hora de protagonizar espaços publicitários nos EUA. Com isto
pretendiam manter a boa imagem que o espectador tem deles. No
entanto, ultimamente esta tendência está variando e os atores
preferem utilizar diretores de cinema para rodar os anúncios, com os
quais se sentem mais a vontade. Recentemente os norte-americanos
puderam ver Brad Pitt em um anúncio de cerveja da Heineken de 60
segundos na cadeia Fox durante a emissão do Super Bowl
(artigo:
behavioral targeting é
Tendência dos anunciantes).
Brad Pitt (com o anúncio
da toyota), Robert de Niro ou Nicole Kidman são algumas das
estrelas que iniciaram esta tendência. Hamisch Pringle, diretor
geral do IPA - Institute of Practitioners in Advertising, afirma
que os famosos se sentem mais cômodos. Enquanto um ou dois
atrevidos fazem um anúncio, se legitima e outros seguem o
exemplo.
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Nicole Kidman aparece no
conhecido livro dos Recordes na categoria de "atriz melhor paga
por um anúncio publicitário" (3,7 milhões de dólares). O
porta-voz da Chanel assegura que a escolha de Kidman se deve a
que representa um modelo de elegância e modernidade. Chanel não
buscava com seu anúncio um aumento nas vendas, senão a criação
de uma imagem de marca. Isto motivou sua escolha.
Mas o Product
Placement em EUA se converterá em uma prática corriqueira que não
exigirá nenhuma explicação específica para consumidores de parte de
produtores ou anunciantes. Uma nova norma do
FTC - Federal Trade Comission, determinou que estas ações
são uma forma a mais de publicidade.
Commercial Alert,
órgão de controle comercial, solicitou que se realiza-se uma
investigação ao respeito, já que considerava que o product placement
era um ponto intermédio entre os conteúdos específicos dos programas
e a publicidade. Esta falta de identidade, unida a suposta relação
que se aponta com a obesidade e diabetes infantil por propaganda
pernisiva, são as causas que motivaram essa investigação.
Para a
FTC
esta forma de publicidade é tão válida como as demais, porque não
oferece mais credibilidade ao produto que sua promoção aberta
(artigo:
Como parar de perder
oportunidades de vendas).
artigo recomendado:
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Testemunhos podem
aumentar o número de vendas
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