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CONCURSO DE TV BIG BROTHER

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PROF. Philip Kotler

BIBLIOTECA EXCLUSIVA DO PROFESSOR

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é professor de marketing internacional da Kellog Graduate School of Management, da Universidade Northwestern. Autor de 15 livros, foram textos obrigatórios em Universidades de todo mundo. Vendeu cerca de 3 milhões de exemplares de suas obras, as quais foram traduzidas a 20 idiomas, e foram distribuídas em 60 países.

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Foi o presidente do College on Marketing do Institute of Management Sciences e diretor da American Marketing Association. Presta consultoria em estratégia de marketing a muitas empresas como AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont, e o Banco de América.

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CASOS INOVADORES DE MARKETING LATERAL

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Antes do lançamento do BIG BROTHER (Grande Irmão) pela empresa endemol, um concurso televisivo consistia em formular uma série de perguntas aos particulares e em dar prêmios aos ganhadores. Tinha concursantes e diretores, um roteiro e um programa que durava uma ou duas horas.

O formato Big Brother (grande irmão) mudou radicalmente o conceito de concurso: sem roteiro, sem competições específicas, sem interrupções. Este concurso consiste em introduzir várias pessoas numa casa completamente isolada do exterior, às quais se grava sem interrupção.
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A audiência observa sua vida, seu comportamento e sua personalidade, e vota por seus favoritos. Cada semana (como na novela de mistério de Agatha Christie: Dez negrinhos), um concursante é eliminado e expulso da casa.

Grande irmão foi um líder no aumento de audiência em muitos países. É o reality show levado ao extremo (como no filme: O Show de Truman, mas com o consentimento dos concursantes).

Teria tido o mesmo sucesso um novo concurso? Provavelmente não. big brother representa uma mudança no paradigma de "concurso televisivo + vida real".

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FONE: 51 3019 2817

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sistema de representação comercial, vendas e serviços

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